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近日，中國旅游研究院發(fā)布《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022-2023）》，對(duì)國內(nèi)旅游的市場規(guī)模、客源地、目的地和旅游流等進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報(bào)告表明，城鎮(zhèn)居民和高學(xué)歷人群是我國最主要的旅游客源市場，占比分別達(dá)到72.15%和42.27%。國內(nèi)旅游呈現(xiàn)本地化、近程化特征，省內(nèi)旅游客流占國內(nèi)旅游客流的81.24%，且81%的省際旅游客流為相鄰省份間的旅游流動(dòng)。
2023年國內(nèi)旅游市場快速復(fù)蘇，2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段。
露營、city walk、反向旅游、沉浸式體驗(yàn)……從復(fù)蘇到轉(zhuǎn)型，2023年的中國文旅產(chǎn)業(yè)用獨(dú)特的方式解讀著中國社會(huì)的變化軌跡。市場之外，當(dāng)我們進(jìn)行年度盤點(diǎn)回顧，政策的布局和導(dǎo)向中，可見文旅產(chǎn)業(yè)當(dāng)下及未來清晰的發(fā)展圖景。
2023年，旅游行業(yè)重回聚光燈下，備受關(guān)注。全行業(yè)一邊修復(fù)一邊調(diào)整，呈現(xiàn)一些看似矛盾的地方?？缇秤蔚幕謴?fù)，讓用戶出行距離更遠(yuǎn)，Citywalk的爆火，又讓用戶發(fā)掘身邊的美好；即興旅游、快速?zèng)Q策的同時(shí)，用戶希望享受更慢速、更松弛的旅行；特種兵式旅游追求性價(jià)比，用戶也愿意為品質(zhì)旅游花費(fèi)更多……這些看似矛盾的方方面面，是中國旅游行業(yè)的真實(shí)寫照。
隨著用戶需求的個(gè)性化、體驗(yàn)化、多元化特征愈發(fā)顯著，以及新媒體平臺(tái)之于品牌營銷的作用日益提升，兩極分化成為2023年中國文旅市場最突出的特征。在這樣的背景下，作為行業(yè)標(biāo)桿的文旅上市企業(yè)，在冰冷的海水與炙熱的火焰交織之下，發(fā)生了眾多極具影響力或者借鑒意義的資本大事件。
