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        1. 數據:2023中秋國慶假期各省旅游成績單出爐

          發布日期:2023-10-13 分享到:


                 8.26億人次出游、實現7534.3億元旅游收入,可比口徑較2019年雙雙實現增長。人們高漲的出游意愿和消費熱情、國務院釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展重磅措施以及各地政府的消費促進政策,這個國慶假期,成為有史以來熱度最高的“黃金周”。

              

          消費券帶動旅游收入增長

                 日前,各省市自治區相繼發布國慶假期旅游人次及旅游收入數據,從截至目前已公布數據的26個省市自治區數據看,旅游收入與2019年相比均有不同比例增長。與2019年同期對比,增幅最大的是河北省,為144.2%;增幅最小的是青海省,相比2019年同期恢復76.5%。江蘇、河南、廣東、河北旅游收入均突破500億元,其中,江蘇以907.59億元的旅游收入位列全國第一。

          (備注:河北省僅公布同比2019年增長情況,根據2020年及2019年國慶假期數據推斷出2023年實際數據。)

                 旅游收入較高的省份有哪些做法值得借鑒?新旅界梳理發現,江蘇各地通過發放文旅消費券帶動市場消費,其中,南京市推出近千場消費促進系列活動,當地商貿企業、平臺企業、金融機構等平臺通過發放優惠券、數字人民幣紅包等舉措,預計釋放優惠讓利近10億元,美團、支付寶等平臺在南京投入合計超過5000萬元消費券;鹽城市發放1.1億元文商旅消費券。河南省商務廳會同省發改委、工信廳等部門開展了多項促文旅消費活動,僅鄭州市就推出了500余項“線上+線下”文旅體活動和惠民措施。內蒙古制定“秋季旅游專列、包機和招徠區內外游客”獎補政策。相比而言,旅游收入較低的省份,雙節期間缺少或僅少量實施發放文旅消費券措施。

                 從旅游雙指標同比2019年同期來看,河北省、吉林省漲幅位于國內各省前列。近年來,吉林省結合自身資源優勢,積極推進森林休閑康養旅游產業,加快資源驅動經濟發展的轉化通道,突出旅游“雙環線”布局、冰雪和避暑“雙產業”架構,在雙節假期吉林省聚焦森林康養、溫泉康養及登山賞秋打造旅游線路,迎來爆發式增長。長春、延吉等城市和重點景區接待省外游客數大幅增長,游客人次消費達到756.8元,是東北三省消費力最強的省份。

                 從民宿預定量來看,延邊洲超過杭州、長沙,首次成為熱門預訂城市前十。

                 10月7日,吉林發布《旅游萬億級產業攻堅行動方案(2023-2025)》,提出16項具體措施,5年實現萬億級旅游產業目標。

          上海市游客人次消費力最強

                 從用戶消費力看,按照文旅部發布的數據測算得到出游用戶每人次消費額為912元,然而,8.26億是人次,而不是人數,一位游客一天可能去2-3個景區,算2-3人次。另外,如上分析,約80%的游客為本省游客,有一部分屬于當天往返,而如果真正計算跨省游客的話,可能每個人次旅游消費會達到一兩千元甚至更高。

                 從當前各省市公布的旅游收入及接待人次來看,上海市游客人次消費力最強,為1372.8元,緊隨其后的是“北京游”,人均花費1310.6元,而江蘇省旅游人次消費約1275元,人均花費較低的是“黑龍江游”,不超過人均400元。

          8480萬旅游人次 河南位居榜首

                 從各省市旅游接待人次看,河南以8480萬人次位居全國榜首,是2019年同期的127.9%。河南假期接待游客人次居前五位的景區是:清明上河園45.07萬人次、銀基國際旅游度假區43.21萬人次、龍門石窟42.9萬人次、云臺山39.6萬人次、萬歲山33.5萬人次。旅游人次增幅最高的是河北省,與2019年同比增幅為148.8%,增幅最低的分別是青海省和澳門特區,恢復至2019年的約八成左右。臺灣省由于缺少游客人次數據,從客房預定量來看,中秋節期間的客房預定量僅為47.69%。

                 從游客結構看,相關調查顯示,雙節假期僅有16.3%的受訪者選擇了跨省游,45.4%選擇城市郊區旅游、市內游、小區和周邊溜達,近半數的游客通過周邊休閑游的方式參與假日旅游活動。

                 通過對各地已公布的游客屬性數據分析發現,大部分地區游客以本市及本省游客為主。浙江游客結構中,省內游客占比78.6%,省外游客占21.4%,其中,省內游客中,縣內游、跨縣游、跨市游分別占到41.7%、41%和17.3%;湖北假期接待游客中,省內游客占比 66.98%,省外游客占比33.02%;鄭州市接待游客中,省內市外游客占比38.1%,省外游客占比29.5%;南京市省內市外游客占比14.7%,本地游客占比31.4%,省外游客占比53.9%。

          老年游客錯峰

                 從游客出行年齡結構看,相關分析數據顯示,主要游客年齡在24-45歲左右,50歲以上老人群體出游明顯減少。雙節假期對于職場人而言算是今年最后一個長假,所以許多職場人抓住久違的假期,購買高昂的機票和酒店也要給自己放個假。

                 老年群體主要考慮兩方面因素:

                 一是更加關注旅游的體驗感。雙節假期景區的客流量“人從眾”景象,此時出游降低了自身的旅游體驗感,同時在人群中擁擠容易引發健康安全擔憂。

                 二是更加關注價格的實惠性。每逢假期酒店、機票、餐飲都會出現一定價格漲幅,老年群體更加注重旅游的性價比,而節后機票、酒店價格跳水,恰逢秋游季,更符合老年群體的出游需求。

                 相關調查顯示,節后錯峰出游的客群中一類是利用年休出游的職場人,另一類是老年群體,而中老年游客群體占比達到七至八成,成為節后出行的主力。

                 中國旅游研究院院長戴斌在“預期的增長和理性的繁榮”一文中表示,各級政府將透過數據科學把握旅游經濟形勢和階段特征,以更加理性務實的態度推動旅游業高質量發展,讓政府的歸政府,市場的歸市場。

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