2022年12月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》)對(duì)外發(fā)布?！毒V要》明確提出全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，要擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)。鼓勵(lì)文化文物單位依托館藏文化資源，開(kāi)發(fā)各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

       在連續(xù)六年推出2017-2022年“中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)報(bào)告”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）后，我們繼續(xù)推出2023年報(bào)告。本報(bào)告沿用“專(zhuān)家意見(jiàn)調(diào)查法”，對(duì)文化旅游領(lǐng)域的頭部企     業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司、投資機(jī)構(gòu)、學(xué)界、政府及行業(yè)協(xié)會(huì)、民間機(jī)構(gòu)智庫(kù)等50位專(zhuān)家進(jìn)行訪談。報(bào)告對(duì)新冠疫情及新技術(shù)應(yīng)用對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心的影響進(jìn)行剖析，比較分析了2017年至2023年信心指數(shù)的變化，從而對(duì)文旅雙創(chuàng)的發(fā)展提出預(yù)期和判斷。

       2023年中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)

       本次報(bào)告仍然沿用2017年到2022年信心指數(shù)計(jì)算公式：

       信心指數(shù) =資本*10 +人才*10 +政策*10 +并購(gòu)*10 +成功率*20 +前景*40

       其中，具體的維度及權(quán)重設(shè)置可參考之前的報(bào)告，這里不再論述，計(jì)算結(jié)果如下：

       信心指數(shù)=（3.71*10+3.41*10+3.88*10+3.49*10+3.37*20+3.98*40）/5=74.3

       通過(guò)計(jì)算結(jié)果可以看出，2023年我國(guó)文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)為74.3，比2022年上漲了12.66，也是自2019年以來(lái)，信心指數(shù)最高的一年。信心指數(shù)中所涉及到的資本、人才、政策、并購(gòu)、成功率和前景等要素與2022年相比，有了全面上升（圖1）。其中“前景”（3.98）的分值最高，說(shuō)明專(zhuān)家對(duì)未來(lái)充滿信心，“政策”（3.88）的分值也較為突出，表明專(zhuān)家對(duì)政策信心充足。與2022年相比，人才（3.41）的分值上升幅度最大，并購(gòu)（3.49）的分值上升幅度最低。

圖1 2022年與2023年文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)要素對(duì)比

       2023年中國(guó)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)各子維度分析

       2.1.2023文旅雙創(chuàng)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品預(yù)期

圖2 2022年與2023年文旅雙創(chuàng)業(yè)態(tài)與產(chǎn)品集中領(lǐng)域的預(yù)期分析對(duì)此

       專(zhuān)家認(rèn)為2023年文旅雙創(chuàng)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品模式最為突出的是鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興類(lèi)（61%） 其次是大數(shù)據(jù)、人工智能、5G類(lèi)（59%）和親子和研學(xué)旅游（59%），房車(chē)與露營(yíng)地類(lèi)（55%）緊隨其后（見(jiàn)圖2）。與2022年相比，大部分的預(yù)測(cè)數(shù)值都有所上升，其中上升幅度顯著的有旅游小鎮(zhèn)及房地產(chǎn)類(lèi)、旅游購(gòu)物類(lèi)、第三方預(yù)訂平臺(tái)類(lèi)、景區(qū)及主題公園類(lèi)，說(shuō)明疫情對(duì)旅游的影響逐漸消除之后，一些傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)及產(chǎn)品將重新恢復(fù)活力。而醫(yī)療與健康旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)兩類(lèi)的數(shù)據(jù)相比2022年，呈下降趨勢(shì)。

       2.2文旅雙創(chuàng)的驅(qū)動(dòng)力預(yù)期

圖3 2022年與2023年文旅雙創(chuàng)的驅(qū)動(dòng)力重要性對(duì)比分析

       在文旅雙創(chuàng)驅(qū)動(dòng)力方面，消費(fèi)者需求得分最高4.51，是文旅雙創(chuàng)最主要的驅(qū)動(dòng)力，其次是技術(shù)3.9，政府與政策因素和資本因素的分值分別是3.06和3，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素的分值最低1.67（見(jiàn)圖3）。與2022年文旅雙創(chuàng)驅(qū)動(dòng)力相比，除技術(shù)因素有小幅下降之外，所有因素的分值都呈上升趨勢(shì)，上升幅度最大的是資本和消費(fèi)者需求。

       資本因素自2020年開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，從去年開(kāi)始小幅回升，今年上漲的幅度是最高的。隨著政策效應(yīng)從需求向供給的傳導(dǎo)，會(huì)有越來(lái)越多的旅游運(yùn)營(yíng)商和投資機(jī)構(gòu)增強(qiáng)復(fù)蘇信心，開(kāi)始人員召回、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈重組等全面復(fù)業(yè)的準(zhǔn)備。經(jīng)歷三年的疫情后，城市的旅游消費(fèi)中心和市場(chǎng)基礎(chǔ)支撐地位更加突出，都市休閑、周邊和近程旅游成為旅游投資基礎(chǔ)支撐和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主引擎。

       消費(fèi)者需求因素在歷年的數(shù)據(jù)中都居于前列，今年又有明顯上升。近幾年來(lái)，消費(fèi)者需求更趨細(xì)分化、個(gè)性化、定制化。疫情使國(guó)內(nèi)游成為旅游業(yè)的主要內(nèi)容，周邊游、鄉(xiāng)村游、微度假等漸成趨勢(shì)，游客消費(fèi)空間逐漸從景區(qū)、景點(diǎn)等傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場(chǎng)所向歷史文化街區(qū)、商圈休閑區(qū)、城市公園等公共消費(fèi)空間擴(kuò)展，消費(fèi)者更加注重旅游品質(zhì)和安全以及文化內(nèi)涵和場(chǎng)景體驗(yàn)。因此，消費(fèi)者需求的變化對(duì)升級(jí)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變提出更高要求，高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的旅游產(chǎn)品將更加受到青睞。

       2.3 資本投資文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的前景預(yù)期

圖4 2022年與2023年資本投資文旅雙創(chuàng)的市場(chǎng)前景對(duì)比

       2023年資本對(duì)文旅雙創(chuàng)市場(chǎng)的投資前景較2022年相比上升趨勢(shì)明顯，隨著疫情影響的減小，資本市場(chǎng)對(duì)文旅投資前景態(tài)度更加開(kāi)放樂(lè)觀。2023年“非常好”選項(xiàng)比去年上升4.29%，“比較好”上升趨勢(shì)較大，為24.02%，二者占比總和為65.31%，而“非常不好”則降為0%。（見(jiàn)圖4）

       2.4 資本投資文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的外部市場(chǎng)環(huán)境預(yù)期

圖5 2022年與2023年資本投資文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的外部市場(chǎng)環(huán)境對(duì)比

       在資本對(duì)文旅雙創(chuàng)的外部環(huán)境預(yù)期方面，數(shù)據(jù)整體上也在變好。其中“非常好”占比上升4.16%，“比較好”占比上漲幅度較大，為36.14%，二者占比合計(jì)為65.3%，“一般”和“不太看好”都有一定幅度的下降，同時(shí)非常不好下降趨勢(shì)也比較明顯，2023年僅為2.04%，這與新冠疫情政策的調(diào)整有一定關(guān)系。（見(jiàn)圖5）

       2.5 文旅雙創(chuàng)政策的支持力度預(yù)期

圖6 2022年與2023年文旅雙創(chuàng)政策的支持力度對(duì)比

       在文旅雙創(chuàng)政策的支持力度方面，專(zhuān)家今年的態(tài)度體現(xiàn)出明顯的樂(lè)觀，認(rèn)為政策支持力度“非常大”的占比提高了18.45%，“比較大”也有4.94%的提升，同時(shí)“一般”和“不太大”也分別出現(xiàn)了6.47%和10.92%的下降，而“幾乎沒(méi)有”也降為了0%。這說(shuō)明，對(duì)文旅雙創(chuàng)的政策支持力度得到了大部分專(zhuān)家的認(rèn)可，政策支持力度有增加趨勢(shì)，政策紅利逐漸恢復(fù)。（見(jiàn)圖6）

       2.6進(jìn)入文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的人才趨勢(shì)預(yù)期

圖7 2022年與2023年進(jìn)入文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的人才趨勢(shì)對(duì)比

       在文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域人才趨勢(shì)方面，與2022年相比，今年的數(shù)據(jù)也表現(xiàn)得較為樂(lè)觀。預(yù)期進(jìn)入文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域人才“特別多”和“比較多”的占比合計(jì)上升26.06%，“不會(huì)有太大變化”占比上升5.65%，而認(rèn)為“流失部分”下降12.8%，“流失較多”下降最多，為18.92%，二者合計(jì)僅為14.28%。可見(jiàn)，專(zhuān)家認(rèn)為2023年文旅雙創(chuàng)人才會(huì)有增多趨勢(shì)。（見(jiàn)圖7）

       2.7大型文旅集團(tuán)收購(gòu)中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的傾向

圖8 2022年與2023年大型文旅集團(tuán)收購(gòu)中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的傾向?qū)Ρ?/span>

       與2022年相比，在大型文旅集團(tuán)收購(gòu)中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)方面，收購(gòu)意向“比較強(qiáng)”的和“非常強(qiáng)”共提高了9.06%，持“比較小”態(tài)度的選擇下降10.8%，總體上看，2022年專(zhuān)家對(duì)大型文旅集團(tuán)收購(gòu)中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的預(yù)期一定幅度回升，總體而言還是比較樂(lè)觀的。（見(jiàn)圖8）

       2.8文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率預(yù)期

圖9 2022年與2023年文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率對(duì)比

       在文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率方面，專(zhuān)家的判斷也變得較為樂(lè)觀，2022年“比較高”的選項(xiàng)占比出現(xiàn)了21.9%的大幅上漲，即預(yù)期創(chuàng)業(yè)成功率比較高的占比達(dá)到44.9%。而選擇“非常低”的占比下降了11.96%，專(zhuān)家中有42.86%的比例認(rèn)為成功率不會(huì)有太大變化，總體上說(shuō)明，專(zhuān)家對(duì)于2022年的文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率持較為樂(lè)觀的態(tài)度。（見(jiàn)圖9）

       2.9文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景預(yù)期

圖10 2022年與2023年文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景對(duì)比

       在文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景方面，2023年“比較有信心”仍然占比最高，高達(dá)53.06%，“信心很強(qiáng)”一項(xiàng)也有較大幅度的提升，為26.53%，“不確定”“信心不足”都出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，而“沒(méi)有信心”也下降到了0%，這說(shuō)明大部分專(zhuān)家對(duì)2023年文旅雙創(chuàng)前景持較為樂(lè)觀的預(yù)期。（見(jiàn)圖10）

       2.10新技術(shù)在文旅雙創(chuàng)中的應(yīng)用難度預(yù)期

       考慮到新技術(shù)在文旅雙創(chuàng)中的作用越來(lái)越大，2023年延續(xù)使用2022年的增設(shè)的對(duì)新技術(shù)應(yīng)用難度預(yù)期的題目。其中選擇“比較大”的占比最高，占36.73%，選擇“一般”的占比次高，占32.65%，選擇“不太大”的占28.57%，這說(shuō)明專(zhuān)家認(rèn)為新技術(shù)與文旅雙創(chuàng)結(jié)合還是存在難度的。

       2.11新冠疫情的后續(xù)影響對(duì)2023年文旅雙創(chuàng)的影響

圖12 2022年與2023年新冠疫情影響預(yù)期

       在2023年的問(wèn)卷中，面對(duì)新冠疫情的后續(xù)影響對(duì)2023年文旅雙創(chuàng)的影響這一問(wèn)題，專(zhuān)家中選擇“比較大”的占比為42.86%，選擇“一般”的占比24.49%，兩項(xiàng)合計(jì)為67.35%。雖然專(zhuān)家對(duì)2023年的旅游市場(chǎng)總體樂(lè)觀，但人們對(duì)疫情的擔(dān)心并沒(méi)有完全消除，旅游產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈生態(tài)的恢復(fù)也需要一個(gè)緩沖期，因此專(zhuān)家的態(tài)度仍是比較審慎的。（見(jiàn)圖12）

       2.12以關(guān)鍵詞來(lái)分析提升2023年文旅雙創(chuàng)的最重要的因素

圖13 2023提升文旅雙創(chuàng)的關(guān)鍵詞分析

       本題讓受訪專(zhuān)家填寫(xiě)提升2023年文旅雙創(chuàng)的重要因素，專(zhuān)家給出的關(guān)鍵詞為“政策、市場(chǎng)、資本” （見(jiàn)圖13）。

       2022年以來(lái)，旅游業(yè)進(jìn)入疫情以來(lái)層級(jí)最高、力度最大的政策周期，政策圍繞紓困解難、推動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三類(lèi)，有力支撐了旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程。其次，在巨大的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)變革面前，文旅企業(yè)需要適應(yīng)與變革，即升級(jí)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)大眾市場(chǎng)的文旅消費(fèi)需求逐漸從低層次朝著高品質(zhì)和多樣化方向轉(zhuǎn)變。“資本”因素也是專(zhuān)家關(guān)注度較高的一個(gè)因素，2022年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)不少地區(qū)加大了重大文旅項(xiàng)目簽約的力度，涵蓋夜間文旅、城市更新、康養(yǎng)體育、冰雪溫泉、研學(xué)旅行、鄉(xiāng)村振興、旅游景區(qū)等各類(lèi)業(yè)態(tài)。今年各地文旅項(xiàng)目的投資金額也達(dá)新高，標(biāo)志著資本投入逐漸復(fù)蘇。

       2.13以關(guān)鍵詞來(lái)分析文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的未來(lái)趨勢(shì)

圖14文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域未來(lái)趨勢(shì)關(guān)鍵詞

       本題是讓受訪專(zhuān)家填寫(xiě)對(duì)文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。2022年預(yù)測(cè)的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新、數(shù)字化、信心”，2023年預(yù)測(cè)的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新、科技、融合” （見(jiàn)圖14）。

       今年出現(xiàn)的“融合”一詞不僅體現(xiàn)在文化和旅游的深度融合發(fā)展，還體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)與多行業(yè)、多領(lǐng)域融合發(fā)展的新趨勢(shì)，拓展“文旅+康養(yǎng)”、“文旅+教育”、“文旅+工業(yè)”等跨界融合業(yè)態(tài)。在技術(shù)方面，與數(shù)字科技的融合發(fā)展持續(xù)深化，數(shù)字傳播、虛擬交互等數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)前文旅市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主動(dòng)力?！拔穆?”的產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)，使更多文旅產(chǎn)品融入生活、融入科技、融入心靈。

       2017年-2023年文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)趨勢(shì)分析

       3.1 2017年-2023年總體信心指數(shù)變化趨勢(shì)分析

圖15 2017-2023年整體信心指數(shù)對(duì)比

       縱觀2017年到2023年信心指數(shù)（見(jiàn)圖15），從2018年（76.06）到達(dá)峰值后，隨即下降趨勢(shì)明顯，而今年的信心指數(shù)開(kāi)始升高。新冠疫情持續(xù)的三年多時(shí)間，給旅游業(yè)帶來(lái)沉重的打擊。新冠疫情防控政策從“乙類(lèi)甲管”調(diào)整為“乙類(lèi)乙管”，是我國(guó)疫情防控政策的一次重大調(diào)整，為旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展提供了先決條件。

        國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇的趨勢(shì)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。

       綜合專(zhuān)家的觀點(diǎn)，管控措施取消后，疫情傳播帶來(lái)的后續(xù)影響還會(huì)持續(xù)，旅游企業(yè)要面臨的是更加復(fù)雜多變的全新時(shí)期，對(duì)于短期內(nèi)旅游形態(tài)的預(yù)測(cè)，專(zhuān)家認(rèn)為，人們還是以鄉(xiāng)村休閑、周邊短途旅游消費(fèi)為主，疫情之后更快恢復(fù)的是城市休閑產(chǎn)業(yè)。

       3.2 2017年至2023年信心指數(shù)各子維度變化趨勢(shì)分析

圖16 2017-2023年信心指數(shù)各子維度對(duì)比分析

       上圖展示了從2017年到2023年文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)六個(gè)子維度的分值，總體上，2023年的各指標(biāo)均有上升。（見(jiàn)圖16）

       “資本”維度在前六年的數(shù)據(jù)中跌幅比較明顯，2022年數(shù)值最低，今年的數(shù)值有顯著提升。疫情迫使多數(shù)旅游投資創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體改變傳統(tǒng)的投資模式、商業(yè)形態(tài)和業(yè)務(wù)板塊。2023年上半年，如果旅游業(yè)可以穩(wěn)步復(fù)蘇，資本投入的積極性也會(huì)不斷提高。

       “人才”維度是2023年分值提升幅度最高的一項(xiàng)，在歷年的六個(gè)子維度中，“人才”的分值一直偏低，人才培養(yǎng)需要時(shí)間，疫情持續(xù)三年，文旅行業(yè)的人才流失嚴(yán)重。但伴隨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游出行市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，文旅行業(yè)從業(yè)者已重新恢復(fù)就業(yè)狀態(tài)，旅游主播、民宿經(jīng)營(yíng)、旅行定制師等個(gè)性化和精細(xì)化的崗位需求人才持續(xù)上升。

       “政策”維度在歷年的子維度中，分值相對(duì)比較高，今年的數(shù)值也明顯上漲。2020年至2022年，疫情防控是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主旋律”和基本前提，同時(shí)，國(guó)家、各省市及各部門(mén)從金融信貸、稅收優(yōu)惠、費(fèi)用減免、行業(yè)補(bǔ)貼、人才培訓(xùn)等多個(gè)層面為文旅企業(yè)的復(fù)蘇及發(fā)展保駕護(hù)航。政策的利好，提振了文化旅游復(fù)蘇信心，給沉寂近三年的文化旅游行業(yè)帶來(lái)希望和曙光。

       “并購(gòu)”維度的變化趨勢(shì)與其他維度相比稍顯平緩，今年上升的幅度不大。目前，各地都在加大旅游集團(tuán)的組建和業(yè)務(wù)拓展，他們將通過(guò)整合文旅資源、逐步在景區(qū)、酒店、餐飲、交通、購(gòu)物、娛樂(lè)等板塊培育骨干企業(yè)，優(yōu)化資源配置、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游資源協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建全域全季旅游體系，做強(qiáng)做大文化旅游產(chǎn)業(yè)。因此2023年企業(yè)間的并購(gòu)或戰(zhàn)略合作會(huì)迎來(lái)較好的契機(jī)。

       “成功率”維度的變動(dòng)呈現(xiàn)比較明顯的波動(dòng)趨勢(shì)，今年的數(shù)值也有反彈。2022年是新冠疫情以來(lái)旅游市場(chǎng)最困難的一年，也是最能體現(xiàn)旅游業(yè)韌性的一年，2023年是生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)的第一年，城鎮(zhèn)居民的都市休閑、周邊旅游、近程旅游和中遠(yuǎn)程旅游、出境旅游需求將被陸續(xù)激活，以節(jié)假日為節(jié)點(diǎn)，以避暑、冰雪、研學(xué)、紅色、鄉(xiāng)村旅游為支撐，冰雪、避寒、民俗、非遺、探親訪友、休閑娛樂(lè)、親子研學(xué)、自駕旅游等旅游產(chǎn)品供給，將會(huì)帶來(lái)文旅行業(yè)的逐漸復(fù)蘇。

       “前景”維度經(jīng)過(guò)前幾年的下降之后，今年也迎來(lái)了新的上升。2023年是貫徹落實(shí)黨的二十大精神，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的開(kāi)局之年。專(zhuān)家們對(duì)未來(lái)的預(yù)期比較樂(lè)觀，但三年疫情帶來(lái)的影響還未全部消除，因此對(duì)于2023年以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)恢復(fù)情況仍需保持冷靜的態(tài)度。

       3.3 2017年至2023年未來(lái)趨勢(shì)關(guān)鍵詞分析

圖17文旅雙創(chuàng)領(lǐng)域的重要趨勢(shì)

       2017年的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新化、細(xì)分市場(chǎng)、技術(shù)革新”，2018年的關(guān)鍵詞為“消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新化、細(xì)分市場(chǎng)和技術(shù)革新服務(wù)”，2019年的關(guān)鍵詞為“用戶(hù)體驗(yàn)、深度運(yùn)營(yíng)、苦練內(nèi)功和服務(wù)”，2020年的關(guān)鍵詞為“產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合、品質(zhì)升級(jí)”，2021年的關(guān)鍵詞為“文旅融合、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)循環(huán)”，2022年的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新、數(shù)字化、信心”。2023年的關(guān)鍵詞為“創(chuàng)新、科技、融合”。（見(jiàn)圖17）

       從共性上看，每一年的關(guān)鍵詞里都包含“創(chuàng)新”，無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新還是渠道創(chuàng)新，說(shuō)明專(zhuān)家認(rèn)為“創(chuàng)新”是文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心要素。無(wú)論是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)還是智慧旅游的發(fā)展，都要以創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)，以創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，從而滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

       2017年至2019年，專(zhuān)家給出的關(guān)鍵詞里比較注重消費(fèi)者的需求及體驗(yàn)，這說(shuō)明在疫情爆發(fā)之前，文旅市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展階段，以滿足消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，提供個(gè)性化、高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品及服務(wù)是關(guān)注的重點(diǎn)。而2020年至2022年，專(zhuān)家給出的關(guān)鍵詞注重文旅產(chǎn)業(yè)融合，受疫情影響，提出了“內(nèi)循環(huán)、信心”等關(guān)鍵詞，說(shuō)明文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革雖然面臨各種困難，但一直在持續(xù)著。2023年旅游業(yè)逐漸恢復(fù)，專(zhuān)家給出了“創(chuàng)新、科技、融合”等關(guān)鍵詞，說(shuō)明文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著更為廣闊的融合發(fā)展空間。

       受訪專(zhuān)家的特征分析

       1.身份類(lèi)型

圖18身份類(lèi)型

       在本次調(diào)查中，53.06%為創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人與高管；12.24%為大公司高管；20.41%為高校教師與研究人員；10.2%為政府、事業(yè)單位及協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等。受訪專(zhuān)家結(jié)構(gòu)：以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司人員為主，兼顧其他利益方。這些身份類(lèi)型也表明本次信心指數(shù)的分析，既考慮到了近半數(shù)的旅游創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人意見(jiàn)，也融合投資人、文旅企業(yè)高管、高校教師和科研人員、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等多方面的意見(jiàn)。

       2.受教育程度

圖19受訪專(zhuān)家學(xué)歷分布

       受訪專(zhuān)家的文化程度普遍集中在本科以上，尤其是研究生及以上學(xué)歷占48.98%，本科學(xué)歷占44.9%。

       3.海外受教育經(jīng)歷

圖20受訪專(zhuān)家海外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷情況

       受訪專(zhuān)家中有55.1%無(wú)海外學(xué)習(xí)或工作的經(jīng)歷，占到一半以上，有海外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷的則占44.9%。

       4.專(zhuān)業(yè)背景

圖21受訪專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)背景

       創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)始人學(xué)科背景分布較集中，其中經(jīng)管類(lèi)（非旅游）背景較多，占34.69%，旅游類(lèi)占26.53%，文史哲學(xué)類(lèi)占18.37%，理工類(lèi)占14.29%。

       5.創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)次數(shù)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）

圖22創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)次數(shù)

       32.65%的創(chuàng)業(yè)者在此之前有過(guò)一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有過(guò)兩次創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者22.45%，三次及以上的創(chuàng)業(yè)者占12.24%，沒(méi)有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的占22.45%。

       6.創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關(guān)工作的經(jīng)驗(yàn)?zāi)陻?shù)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）

圖23創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關(guān)工作的經(jīng)驗(yàn)?zāi)陻?shù)

       創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關(guān)工作的年數(shù)為6年及以上的人數(shù)最多，占到48.98%，之前沒(méi)有文旅相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的占比較高，占14.29%，工作經(jīng)驗(yàn)3年-5年的占到10.2%，工作經(jīng)驗(yàn)在1年到2年的人數(shù)最少，占4.08%。

       7.創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前的職業(yè)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）

圖24創(chuàng)業(yè)前的職業(yè)

       創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)前普遍任職于公司或者企業(yè)，占到40.82%，創(chuàng)業(yè)前是公務(wù)員或者事業(yè)單位職員的比例為10.2%，教師或科研人員的的比例為8.16%，學(xué)生和其他比例一樣占到了4.08%，軍人的比例占2.04%。

       總結(jié)

       近七年來(lái)，文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)經(jīng)歷了從逐年下降到觸底反彈的變化過(guò)程。全球疫情對(duì)文旅行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，文旅業(yè)進(jìn)入“寒冬”。面對(duì)疫情，眾多文旅企業(yè)頑強(qiáng)拼搏，展現(xiàn)了自身發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，同時(shí)，文旅業(yè)的市場(chǎng)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、驅(qū)動(dòng)方式出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。隨著疫情“乙類(lèi)乙管”政策的施行，2023年春節(jié)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)也將跟隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐開(kāi)始進(jìn)入新的發(fā)展周期。

       黨的二十大報(bào)告指出，“要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展”，這為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。國(guó)務(wù)院發(fā)布的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》中提出擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)。從國(guó)家到各省市及部門(mén)頒布的政策為文旅企業(yè)的復(fù)蘇保駕護(hù)航。政策的利好，提振了文化旅游復(fù)蘇信心，給沉寂的文化旅游行業(yè)帶來(lái)希望和曙光。2023年包括北京、上海、廣東、江蘇、四川、海南、貴州等全國(guó)多個(gè)省市相繼發(fā)布了2023年重點(diǎn)（重大）文旅項(xiàng)目名單，多地百億級(jí)、千億級(jí)文旅項(xiàng)目密集亮相，重振文旅經(jīng)濟(jì)成為各地牽引消費(fèi)“充要條件”。

       綜上，2023年我國(guó)文旅企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)大幅上升，專(zhuān)家表現(xiàn)出樂(lè)觀的態(tài)度，其中對(duì)于未來(lái)一年進(jìn)入文旅企業(yè)的人才和資本尤為看好。同時(shí)，專(zhuān)家認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字文旅、親子和研學(xué)旅游、房車(chē)與露營(yíng)地將是未來(lái)一年文旅雙創(chuàng)較為集中的領(lǐng)域；文旅企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于消費(fèi)者需求、技術(shù)和政府政策；提升文旅企業(yè)的最重要的因素是資本、政策和市場(chǎng)；未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)是創(chuàng)新、科技和融合。

       總體來(lái)看，2023年對(duì)文旅業(yè)來(lái)說(shuō)是充滿希望和令人振奮的一年，在國(guó)家及各級(jí)政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的大力支持下，在全面促進(jìn)消費(fèi)、加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)政策思路下，文旅產(chǎn)業(yè)將逐漸恢復(fù)創(chuàng)新活力和投資信心，進(jìn)入復(fù)蘇向上的新通道。（文章來(lái)源：新旅界）