深入挖掘哪吒IP所代表的文化標(biāo)識(shí)和精神屬性，充分展現(xiàn)其時(shí)代價(jià)值，增強(qiáng)所在地的“哪吒文化”氛圍，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓“哪吒文化”更加出彩，顯得更為重要也更有價(jià)值。

隨著賀歲片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)“《哪吒2》”）票房狂飆，并不斷刷新我國(guó)電影票房紀(jì)錄，哪吒這個(gè)經(jīng)典IP再度爆紅，各地競(jìng)相開(kāi)展“搶吒兒”大戰(zhàn)，使得哪吒“戶(hù)籍”火爆出圈。天津、安徽、河南等地相繼發(fā)聲，自稱(chēng)哪吒故里。

旅游是眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)。爭(zhēng)搶熱點(diǎn)文化IP，可以快速吸引公眾關(guān)注，顯著提升游客流量，短期內(nèi)成為爆款產(chǎn)品，不失為旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種靈活有效行為。

近年來(lái)，“跟著影視去旅行”日漸成為旅游新時(shí)尚，帶動(dòng)影視取景地、人物故事關(guān)聯(lián)地成為熱點(diǎn)旅游目的地。例如，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》引領(lǐng)眾多游客到陜西西安探尋大唐盛世，《去有風(fēng)的地方》讓云南大理鳳陽(yáng)邑村成為熱點(diǎn)打卡地，《你好，李煥英》讓湖北襄陽(yáng)成為熱門(mén)旅游目的地……

各地爭(zhēng)搶哪吒出生地，目的是要蹭《哪吒2》的熱度，借助哪吒IP打造熱點(diǎn)旅游目的地，激活當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)，其出發(fā)點(diǎn)無(wú)可厚非，效果也立竿見(jiàn)影。例如，今年春節(jié)假期，河南省西峽縣的陳塘關(guān)遺址公園，接待游客量同比增長(zhǎng)300%，周邊民宿一房難求；四川省宜賓市共接待游客達(dá)738.37萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入45.93億元。位于天津市河西區(qū)陳塘莊的哪吒小鎮(zhèn)近期也成為游客熱門(mén)打卡地，游客接待量增長(zhǎng)了30%。

哪吒是國(guó)人耳熟能詳?shù)纳裨?huà)故事人物，他的形象展現(xiàn)了忠誠(chéng)、孝道、義氣和擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值理念，呈現(xiàn)出打破不公平社會(huì)秩序與規(guī)則的英雄氣概，體現(xiàn)了“我命由我不由天”的斗爭(zhēng)精神，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典符號(hào)之一。人們之所以喜愛(ài)哪吒，主要是因?yàn)槟倪溉宋镄蜗笏w現(xiàn)的文化標(biāo)簽引起了情感共鳴。

因此，與爭(zhēng)搶哪吒出生地相比，深入挖掘哪吒IP所代表的文化標(biāo)識(shí)和精神屬性，充分展現(xiàn)其時(shí)代價(jià)值，增強(qiáng)所在地的“哪吒文化”氛圍，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，讓“哪吒文化”更加出彩，顯得更為重要也更有價(jià)值。

近年來(lái)，多地進(jìn)行了借助文化IP打造知名旅游目的地的有益實(shí)踐，其中不乏成功的典型例子。例如，陶淵明《桃花源記》中的桃花源所在地曾經(jīng)引起湖南、重慶、安徽、江蘇、河南等多地爭(zhēng)搶?zhuān)渲泻铣５绿一ㄔ淳皡^(qū)、重慶酉陽(yáng)桃花源景區(qū)相繼建設(shè)成為5A級(jí)旅游景區(qū)，成為旅游業(yè)界多地共享同一文化IP的成功典范。

可見(jiàn)，爭(zhēng)論哪里是真正的桃花源所在地并沒(méi)有那么重要，更加重要的是將景區(qū)建設(shè)成為陶淵明筆下桃花源的模樣，自然會(huì)成為人們心中向往的桃花源所在地。

與此類(lèi)似，哪吒是神話(huà)人物，各地沒(méi)有必要在其出生地問(wèn)題上爭(zhēng)個(gè)水落石出。重點(diǎn)要抓住“哪吒文化”的核心要義，根據(jù)神話(huà)背景、重要場(chǎng)景、人物關(guān)系以及文化影響等內(nèi)容，對(duì)這一文化符號(hào)進(jìn)行深度探尋，傾心打造“哪吒文化”景區(qū)景點(diǎn)，更好地激發(fā)游客的情感共鳴，成為人們心中認(rèn)定的哪吒出生地。

哪吒IP并非個(gè)例，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，擁有諸多類(lèi)似于哪吒的文化IP，展現(xiàn)了中國(guó)人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活中積累的宇宙觀(guān)、天下觀(guān)、社會(huì)觀(guān)、道德觀(guān)，也是各地發(fā)展文化和旅游的寶貴資源。這些文化IP亟待深入挖掘、科學(xué)開(kāi)發(fā)、合理運(yùn)用。開(kāi)發(fā)利用好這些文化IP，有助于進(jìn)一步講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。