遠(yuǎn)離喧囂的市區(qū)、熱鬧的景區(qū)，找一個(gè)小眾的地方，看看美麗風(fēng)光，吸一口新鮮空氣，白天隨便逛逛，晚上安心躺躺，很多年輕人旅游要的是體驗(yàn)、隨性、松弛，這種旅游方式也被賦予了新的概念——“反向旅游”。攜程數(shù)據(jù)顯示，三四線城市成為今年旅游的“黑馬”，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽(yáng)、廣元、伊春、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，“反向旅游”成為新潮流。

事實(shí)上，“反向旅游”很難被定義，也并非是新生事物。相較于傳統(tǒng)旅游方式和目的地而言，不去一二線城市和熱門旅游城市，到三四線城市旅游是一種反向；不去熱門景區(qū)、城市中心，到人比較少的旅游目的地是一種反向；不作周密計(jì)劃，“走到哪看哪吃哪”的“躺平式旅游”也是一種反向……當(dāng)年輕人不再愿意游覽傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，不再想體驗(yàn)“人從眾”時(shí)，“反向旅游”似乎找回了旅游的本質(zhì)——“放松心情”

“松弛感”是魅力所在

“平時(shí)上班很累，每天都和同事溝通工作，周末只想減少與人的接觸，去擁抱大自然?！痹谏钲诠ぷ鞯摹?0后”劉禹銘幾乎每周末都會(huì)出游，10月他利用周末時(shí)間去了東莞市虎門鎮(zhèn)、汕尾市、英德市，“小城市有一種獨(dú)特魅力，當(dāng)你走在街道上，步伐會(huì)自然而然地慢下來(lái)，淳樸的民風(fēng)、低廉的物價(jià)、緩慢的節(jié)奏，能讓浮躁的內(nèi)心恢復(fù)平靜?！眲⒂磴懻f(shuō)。

今年中秋國(guó)慶假期，龔雪熔與朋友選擇了一次獨(dú)具一格的體驗(yàn)——為期3天的禪修。作為一個(gè)從未感受過(guò)金黃色秋天的南方人，龔雪熔本來(lái)計(jì)劃到哈爾濱市或者呼倫貝爾市旅游，但考慮到從福建出發(fā)的交通費(fèi)比較貴，以及對(duì)于熱門旅游城市假期游客較多、旅游體驗(yàn)不佳等擔(dān)憂，最終選擇了寺廟“靜心之旅”。

結(jié)束禪修體驗(yàn)后，龔雪熔在朋友圈分享道：“巡堂過(guò)堂藥石，誦經(jīng)抄經(jīng)禮佛，消災(zāi)祈福傳燈法會(huì)……凌晨4點(diǎn)半的月亮、清晨的第一縷陽(yáng)光，晨鐘暮鼓、清幽古寺，好吃的齋飯、意料之外的手沖咖啡……禪修初體驗(yàn)收獲滿滿。”

在接受記者采訪時(shí)，龔雪熔補(bǔ)充說(shuō)：“以前和朋友出游都是我做攻略，就怕突發(fā)狀況發(fā)生，這個(gè)假期不做任何計(jì)劃，反而有了更多對(duì)未知的探索和期待，徹底給身心放了個(gè)假?！?br/>

可見(jiàn)，渴望在假期通過(guò)輕松、自在的方式找到最舒適的旅行狀態(tài)，感受松弛氛圍，收獲意外驚喜，是“反向旅游”的魅力所在。

“‘反向旅游’反映了以‘90后’‘00后’等為代表的青年群體，不走尋常路、追求個(gè)性化的旅游偏好?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游規(guī)劃與發(fā)展研究院研究員張金山認(rèn)為，“Z世代”深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，能夠輕松獲取“長(zhǎng)尾產(chǎn)品”旅游目的地的信息，從而順利開(kāi)展“反向旅游”，也能滿足他們的成就感和個(gè)性化需求?！按送猓档藐P(guān)注的是當(dāng)代年輕人生活相對(duì)富足，他們中的大部分可能已經(jīng)游覽過(guò)一二線城市和熱門景區(qū)，所以現(xiàn)在更青睞三四線城市和小眾景點(diǎn)。”

“‘反向旅游’等各類旅游消費(fèi)新選擇的出現(xiàn)得益于我國(guó)已發(fā)展成為超大規(guī)模經(jīng)濟(jì)體。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李彬認(rèn)為，因?yàn)槲覈?guó)市場(chǎng)容量足夠大，以及東中西部呈現(xiàn)梯度發(fā)展格局，市場(chǎng)活力和潛力得以釋放，從而出現(xiàn)“反向旅游”“Citywalk”等旅游消費(fèi)新需求。

“反向”是“正向”的補(bǔ)充

“反向旅游”并不是一個(gè)新現(xiàn)象，只不過(guò)在今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假更加“出圈”。疫情期間，備受歡迎的“周邊游”“鄉(xiāng)村游”也是“反向旅游”的體現(xiàn)。

位于福建省漳平市的岳山嘉茗茶莊園文旅民宿距離市中心60余公里，憑借得天獨(dú)厚的茶園風(fēng)光和豐富多彩的茶文化體驗(yàn)活動(dòng)，受到不少城市居民青睞?！耙郧拔覀兘哟挠慰痛蠖鄟?lái)自省內(nèi)，現(xiàn)在外省游客也越來(lái)越多了。”其主理人陳耘嘉說(shuō)，“隨著大家的收入的提高，越來(lái)越多的人不再滿足于走馬觀花式的觀光游，而是選擇休閑度假游、深度體驗(yàn)游?！?br/>

今年中秋國(guó)慶假期，“90后”莓莓選擇到山西省大同市旅游。“在旅游過(guò)程中我更關(guān)注文化，大同的云岡石窟、華嚴(yán)寺、善化寺都令我印象深刻?！彼f(shuō)，“三四線城市的最大魅力在于大部分景區(qū)是基于地理、歷史等自然人文條件而建設(shè)的，比大城市重金打造的商業(yè)化景區(qū)更有特色，推薦的特色美食也是當(dāng)?shù)厝似毡檎J(rèn)可的，不像熱門旅游目的地打造的‘網(wǎng)紅美食’缺少地方特色?！?br/>

“鄉(xiāng)村民宿環(huán)境優(yōu)美，孩子們的活動(dòng)空間也大，晚上舒服睡一覺(jué)，早晨爬爬山，累了喝點(diǎn)茶，品嘗的是自己采摘的新鮮瓜果蔬菜，這就是旅行的意義。”在北京“大廠”工作的“80后”趙宇經(jīng)常與朋友們一起帶孩子到京郊民宿度假，她說(shuō)，“遠(yuǎn)離城市，反向走進(jìn)鄉(xiāng)村，核心在于花更少的錢享受了更好的假期?！?br/>

由此可見(jiàn)，“反向旅游”雖然主打遠(yuǎn)離人群、不計(jì)劃、不打卡、不逛熱門景點(diǎn)，但并不代表年輕人對(duì)于旅游的體驗(yàn)和服務(wù)要求降低，反而是更加注重個(gè)性化、特色化、品質(zhì)化的體現(xiàn)。

“遠(yuǎn)離城區(qū)的民宿不應(yīng)該只為游客提供一張房卡，更重要的是能讓游客真正放松身心?！标愒偶握f(shuō)，暑假期間，入住的客人大多是“回頭客”，“現(xiàn)在民宿的基礎(chǔ)設(shè)施都比較完善、風(fēng)景也很美，這是游客‘反向旅游’的基本需求。在此基礎(chǔ)上，我們圍繞生態(tài)茶園推出茶皂制作、點(diǎn)茶、采茶、茶染等體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客欣賞美景的同時(shí)，還能在茶文化體驗(yàn)中緩解久居城市的精神疲勞。”

一位旅游業(yè)者提到，近年來(lái)，更多三四五線城市誕生了打卡新業(yè)態(tài)或消費(fèi)新熱點(diǎn)，美食、音樂(lè)會(huì)、賽事、沉浸式夜游、非遺展演等，從不同角度擴(kuò)大了目的地消費(fèi)。當(dāng)前，游客消費(fèi)更趨理性，但仍愿意為深度內(nèi)容、個(gè)性化體驗(yàn)、創(chuàng)新場(chǎng)景以及品質(zhì)享受買單。

“‘反向旅游’的持續(xù)走紅，對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)向多元生長(zhǎng)、帶動(dòng)三四線城市發(fā)展是一個(gè)機(jī)遇，也有利于提升游客體驗(yàn)，改善國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)‘冷熱不均’的局面，能夠給熱門景區(qū)‘降溫’，給小眾城市‘預(yù)熱’?！崩畋蛘J(rèn)為，“短時(shí)間內(nèi)‘反向旅游’仍是‘正向旅游’的補(bǔ)充，受我國(guó)傳統(tǒng)文化、假日制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素影響，游客在假期涌入熱門旅游城市和熱門景區(qū)的‘正向旅游’仍是主流?！?br/>

想持續(xù)“保溫”須全方位提升

“本以為是逆著人流走的，沒(méi)想到差點(diǎn)吃不上飯。”今年中秋國(guó)慶假期，“80后”徐女士與家人一起到吉林省延吉市旅游，本以為是一次休閑游，沒(méi)想到想吃的餐廳都排隊(duì)等位，網(wǎng)紅墻、中國(guó)朝鮮族民俗園等熱門景點(diǎn)變成了“人的海洋”?！耙?yàn)檠蛹颂嗔耍覀兣R時(shí)起意去琿春，結(jié)果自駕到防川景區(qū)的路上嚴(yán)重?fù)矶拢铝藘蓚€(gè)多小時(shí)?！毙炫啃χf(shuō)，“路上花了大半天，最后只用了5分鐘‘一眼望三國(guó)’。”

同樣在假期迎接“大考”的還有其他三四線城市，有網(wǎng)友在社交媒體上“吐槽”到某市旅游走哪堵哪，臨時(shí)想多住一晚，但提前預(yù)訂的酒店滿房，無(wú)法續(xù)住，通過(guò)OTA平臺(tái)查詢，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)型酒店的標(biāo)準(zhǔn)套房?jī)r(jià)格飆升至2000多元一晚。

在社交媒體的助推下，不少三四線城市、小眾景區(qū)在假期迎來(lái)客流量高峰，能否順利迎接“大考”也成為社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不少受訪者表示會(huì)對(duì)“反向旅游”目的地的交通住宿條件以及景區(qū)管理情況存在擔(dān)憂。莓莓舉例說(shuō)：“大同旅游雖然收獲滿滿，但在恒山景區(qū)等候乘坐纜車時(shí)，由于游客較多，現(xiàn)場(chǎng)也沒(méi)有景區(qū)工作人員進(jìn)行引導(dǎo)，不少游客因?yàn)椴尻?duì)、擁擠發(fā)生爭(zhēng)吵，影響了旅游體驗(yàn)。”

也有部分受訪者認(rèn)為“反向旅游”的關(guān)鍵在于隨性、放松，相較于發(fā)展成熟的旅游目的地和景區(qū)，對(duì)于服務(wù)管理方面的預(yù)期也會(huì)降低?！坝袝r(shí)候我會(huì)主動(dòng)走進(jìn)偏遠(yuǎn)山區(qū)和村落，感受原始的生活狀態(tài)，這些地方的住宿、交通、導(dǎo)覽等旅游基礎(chǔ)設(shè)施自然不能和大城市相比，但也因此多了不少驚喜。”劉禹銘認(rèn)為，“反向旅游”的核心在于隨遇而安、深度體驗(yàn)，而不是要求當(dāng)?shù)靥峁┖鸵欢€城市類似的高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。

“在自媒體時(shí)代，只要能夠抓住熱點(diǎn)或突出自身優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，就有可能迅速‘出圈’。”張金山認(rèn)為，“反向旅游”目的地實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵還是在于完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高在旅游旺季、節(jié)假日承接大規(guī)模人流涌入的接待管理能力，維護(hù)好旅游市場(chǎng)秩序，保持價(jià)格穩(wěn)定，從而不斷積累品牌美譽(yù)度。

“在吸引一定客流量之后，如何將‘流量’轉(zhuǎn)化為‘留量’、從‘預(yù)熱’變?yōu)槌掷m(xù)‘保溫’，避免‘曇花一現(xiàn)’，是三四線城市、小眾景區(qū)需要思考的問(wèn)題。”李彬建議，一是從政府端考慮，要保障相關(guān)政策的連續(xù)性、有效性、精準(zhǔn)性；明確發(fā)展方向，科學(xué)制定與市場(chǎng)、企業(yè)相結(jié)合的長(zhǎng)期規(guī)劃，并出臺(tái)激勵(lì)市場(chǎng)主體創(chuàng)新的相關(guān)政策，推動(dòng)政策落地見(jiàn)效。二是從供給端出發(fā)，要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源特色，挖掘更深層次的文化內(nèi)涵，推出特色文旅產(chǎn)品，完善各類基礎(chǔ)設(shè)施和文化設(shè)施，持續(xù)提升游客的住宿、餐飲、游覽體驗(yàn)。